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Citroen AMI incontra Scarabeo alla Milano Design Week 2025
Citroen AMI e Scarabeo si incontrano alla Milano Design Week con un progetto che unisce mobilità elettrica, linguaggio e design contro il bullismo urbano.
Marco Lasala
Pubblicato il: 11 apr 2025Fino al 13 aprile, due protagonisti della creatività italiana si incontrano in un progetto inedito presentato alla Milano Design Week: nasce “AMI le parole”, un’iniziativa che unisce l’iconica Citroen AMI, completamente elettrica, al celebre gioco da tavolo Scarabeo. Il risultato è un connubio originale tra design, mobilità sostenibile e potere comunicativo del linguaggio.
Citroen AMI, punto di riferimento nella micro-mobilità urbana, si veste con le inconfondibili lettere blu di Scarabeo, trasformandosi in un veicolo che racconta e connette. Con oltre il 40 per cento di quota nel mercato dei quadricicli elettrici nel primo trimestre dell’anno, AMI rafforza il suo ruolo di leader. Insieme a Scarabeo, diventa ambasciatrice di valori legati all’inclusività, alla creatività e alla condivisione.
La collaborazione si fonda su valori comuni: semplicità d’uso, accessibilità, libertà di personalizzazione e capacità di generare socialità. AMI è configurabile in base ai gusti personali, mentre Scarabeo offre infinite possibilità di combinazione linguistica. Entrambi stimolano l’interazione e l’espressione individuale.
Durante la Design Week milanese, questa sinergia prende forma in due modalità espositive: una Special Edition sarà visibile all’interno della Maison Citroen nello store Coin di Piazza Cinque Giornate, mentre otto veicoli AMI personalizzati con le lettere di Scarabeo circoleranno in città. Nei luoghi simbolo dell’evento, questi mezzi comporranno messaggi positivi e inclusivi contro il bullismo, dando vita a un linguaggio visivo itinerante.
Il progetto si inserisce nel più ampio impegno sociale promosso da Citroen attraverso AMI, che si è fatta portavoce di temi educativi con iniziative come “Generation AMI – a scuola di antibullismo”, nata in risposta agli attacchi ricevuti dal modello. L’iniziativa, attiva da tre anni, ha coinvolto oltre 17.000 studenti e più di 50 istituti scolastici, promuovendo la consapevolezza sociale attraverso la mobilità elettrica.
Citroen AMI: la città è il suo habitat naturale
Lanciata nel 2020, AMI rappresenta la risposta di Citroen alle esigenze di una mobilità urbana sostenibile, compatta e democratica. Nata dall’idea visionaria del prototipo AMI ONE, presentato a Ginevra nel 2019, questo veicolo si propone come alternativa concreta a scooter, trasporti pubblici, biciclette e monopattini.
Pur nelle dimensioni ridotte, l’abitacolo è sorprendentemente ampio e luminoso, con due posti sfalsati per un comfort ottimale. Le porte identiche ma con apertura opposta agevolano l’accesso a bordo. La guida è consentita a partire dai 14 anni, con certificato AM.
AMI è completamente elettrica, con una batteria agli ioni di litio da 5,5 kilowattora ricaricabile in meno di quattro ore tramite una normale presa domestica da 220 volt. Garantisce un’autonomia fino a 75 chilometri, assicurando spostamenti agili, silenziosi e a zero emissioni.
Spin Master: immaginazione in movimento
Spin Master è un attore di primo piano nel settore del gioco e dell’intrattenimento. Fondata nel 1994, l’azienda ha dato vita a marchi iconici come Paw Patrol, Bakugan, Kinetic Sand, Hatchimals e Air Hogs, oltre a essere licenziataria di famosi universi narrativi come Batman e il mondo magico di Harry Potter.
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Nel corso degli anni ha acquisito e rilanciato brand leggendari, tra cui Meccano, Gund e il celebre cubo di Rubik. In Italia, l’acquisizione di Editrice Giochi ha permesso di riportare in auge giochi simbolo come RisiKo e Scarabeo. La divisione Spin Master Entertainment ha prodotto numerose serie animate di successo, distribuite in oltre 160 paesi. Le applicazioni digitali Toca Boca e Sago Mini superano i 65 milioni di utenti mensili attivi.
Nel suo palmares figurano 123 candidature ai Toy of the Year Awards, con 33 premi vinti, inclusi numerosi riconoscimenti per l’innovazione. La sede italiana dell’azienda si trova a Milano, perfetta cornice per un progetto che unisce gioco, mobilità e cultura urbana.
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