BMW M apre un nuovo capitolo con GEN M (Generation M), un progetto pensato per trasferire l’inconfondibile DNA del marchio in una community internazionale, unita da un elemento comune: la passione per le alte prestazioni. Da oltre cinquant’anni, M è sinonimo di eccellenza, un marchio capace di dettare standard nelle competizioni e sulle strade. Con GEN M questo patrimonio non resta confinato ai veicoli, ma diventa un linguaggio condiviso da una comunità globale.

Dopo l’esperienza digitale di BMW M Town, lanciata nel 2018 come spazio virtuale dedicato agli appassionati, GEN M rappresenta l’evoluzione naturale. Non più soltanto un “luogo immaginario”, ma una realtà concreta che ha già preso forma nelle grandi competizioni endurance e che si prepara a un debutto speciale all’IAA Mobility 2025 di Monaco, dove dal 11 al 14 settembre sarà protagonista con il pop-up store “M Clubhouse”.

BMW GEN M: una visione centrata sulle persone

GEN M non è soltanto un’operazione di branding: è un cambio di prospettiva. L’attenzione non è più rivolta esclusivamente ai prodotti, ma alle persone e al loro rapporto con la filosofia M. Ogni appassionato può sentirsi parte della community, indipendentemente dall’età, dalle origini o dal ruolo, che si tratti di un pilota professionista, un motociclista o un semplice passeggero.

Il film ufficiale “GEN M – United by Performance” racconta questa visione attraverso volti reali e storie autentiche: non attori, ma membri della community globale, dai fan storici agli opinion leader, fino ai piloti ufficiali BMW. L’elemento che li unisce è uno solo: la convinzione che la performance sia più di un concetto tecnico, ma un vero e proprio stile di vita.

GEN M celebra le radici nel motorsport, lo stile urbano, la personalizzazione con M Performance Parts e la cultura che lega insieme auto e moto BMW M. È un universo che abbraccia tradizione e innovazione, storie personali e passione condivisa, trasformandosi in un movimento culturale internazionale.

Il lancio ufficiale è avvenuto alla 24 Ore di Le Mans, dove fan, piloti e il CEO di BMW M, Frank van Meel, hanno firmato una BMW M5 Touring Individual Speed Yellow con M Performance Parts, diventata simbolo del progetto. Da lì, GEN M ha proseguito il suo viaggio alla 24 Ore di Spa-Francorchamps, al Festival of Speed di Goodwood e continuerà con eventi di livello mondiale come la Suzuka 10 Ore dell’Intercontinental GT Challenge.

L’IAA Mobility 2025 di Monaco sarà il palcoscenico perfetto per vivere GEN M in prima persona. Il M Clubhouse, allestito nei Goldberg Studios, diventerà un punto d’incontro dinamico: durante il giorno spazio di condivisione tra appassionati, alla sera un luogo esclusivo animato da DJ set e performance dedicate al mondo M.

Nella stessa occasione verrà presentata la nuova collezione di fragranze BMW M, un inedito capitolo nella storia del marchio:

• “1972”, dedicata alla leggendaria BMW 3.0 CSL.

• “1985”, ispirata alla mitica BMW M3 E30.

• “2025”, che segna l’ingresso ufficiale di BMW M nel mondo delle essenze, rafforzando il legame tra lifestyle e performance.

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