Lotus presenta alla Milano Design Week 2025 “The Lotus Theory”, un’esperienza immersiva e multisensoriale che intreccia passato, presente e futuro del brand britannico. L’installazione rappresenta un viaggio nella filosofia Lotus, declinata in tre dimensioni essenziali: digitale, naturale e analogica.

Nel cuore dell’esposizione, situata in via Tortona a Milano, emergono tre temi chiave:

• digitale: un’interfaccia esperienziale intelligente e fluida, in grado di dialogare con l’utente in modo intuitivo

• naturale: un linguaggio di design emotivo, connesso, centrato sull’essere umano

• analogico: un omaggio alla purezza dell’ingegneria delle prestazioni, cardine dello sviluppo Lotus.

Al centro della scena troviamo due icone: la celebre Esprit S1, protagonista dei film di James Bond e oggi celebrata per il suo 50° anniversario, e la nuova Emeya, la hyper-GT completamente elettrica che incarna la visione futura di Lotus in chiave sostenibile e ad alte prestazioni.

La mostra si sviluppa attraverso tre aree tematiche, Context, Practice e Studio e vede la collaborazione creativa del designer Fabio Novembre, che reinterpreta il linguaggio stilistico Lotus con una visione trasversale e avanguardistica.

Tra i protagonisti dell’evento anche Ben Payne, Vice President of Design del Gruppo Lotus, e Giuseppe Mele, Marketing Brand & PR Director Lotus EU, che commenta così la partecipazione alla kermesse milanese: “Essere presenti alla Design Week è stata una scelta coerente con la nostra identità. A Milano, fino a domenica, mostreremo a tutti il nostro approccio progettuale che ha portato alla nascita di un modello come Theory 1, premiato con il Car Design Award 2025.”

Lotus continua così il suo percorso evolutivo, fondato su una tradizione iniziata nel 1948 e proiettato verso una mobilità elettrica di fascia alta.

Oggi, il Gruppo comprende Lotus Cars, dedita alla produzione di sportive ad alte prestazioni, e Lotus Technology, focalizzata sulla mobilità premium completamente elettrica. Insieme, stanno riscrivendo i paradigmi dell’eccellenza automobilistica.

Per approfondire le novità del brand, il Lotus Media Site mette a disposizione materiali multimediali, schede tecniche, contenuti video e un archivio dettagliato su modelli attuali e storici.

Leggi anche: Fiat Topolino e GALLO: tre nuove livree alla Milano Design Week 2025