Nel pieno fermento della Milano Design Week, via Tortona 35 si trasforma in uno spazio dove design e automotive dialogano in modo diretto e coinvolgente. La mostra dedicata ai 10 anni dei Saloni dell’Auto all’aperto ripercorre un percorso iniziato nel 2015 e capace di ridefinire il concetto stesso di evento motoristico, portando le auto fuori dai padiglioni per inserirle nei luoghi simbolo delle città.
Dal 20 al 26 aprile, il progetto alla Milano Design Week espositivo prende forma attraverso un’installazione scenografica dominata da un videowall ondulato lungo 50 metri. Non si tratta solo di immagini, ma di un vero e proprio racconto dinamico che attraversa l’evoluzione di oltre 70 marchi automobilistici. In questo flusso visivo continuo emergono cambiamenti stilistici, innovazioni tecnologiche e nuove identità di brand, offrendo una lettura immediata delle trasformazioni del settore.
Lo spazio espositivo diventa così un punto di riferimento per il design automotive, dove la luce e l’architettura accompagnano il visitatore lungo un percorso narrativo coerente. Le vetture non sono semplici oggetti in mostra, ma elementi di un racconto più ampio che intreccia passato, presente e futuro.
Milano Design Week: le auto simbolo dell’innovazione automotive
Le vetture esposte sono organizzate in tre aree tematiche che sintetizzano le diverse anime dei Saloni dell’Auto all’aperto. La sezione dedicata a performance e racing mette al centro modelli nati per la pista o fortemente influenzati dal motorsport, espressione pura della ricerca sulla dinamica e sulle prestazioni.
Accanto a queste, l’area concept e icone in serie limitata raccoglie progetti che rappresentano vere dichiarazioni di intenti stilistici. Qui il design diventa linguaggio sperimentale, anticipando tendenze e interpretando nuove forme di mobilità.
Infine, la sezione innovazione ed elettrico guarda al futuro, con modelli che incarnano il passaggio verso una mobilità sostenibile e tecnologicamente avanzata. L’elettrificazione non è più una prospettiva lontana, ma una realtà concreta che ridefinisce il concetto stesso di prestazione.
Il percorso immersivo prosegue attraverso il racconto visivo del videowall, che ripercorre momenti emblematici degli eventi: dalle parate cittadine alle esibizioni di monoposto di Formula 1, fino alle scenografie urbane illuminate per celebrare il legame tra automobile e territorio. Ogni immagine contribuisce a costruire una memoria collettiva, evidenziando come il rapporto tra pubblico e auto sia cambiato nel tempo.
Nel corso degli anni, il format ha coinvolto oltre 70 marchi, consolidandosi come piattaforma internazionale per anteprime e innovazione. Un ecosistema che ha visto la partecipazione di costruttori storici, brand premium e nuovi protagonisti della mobilità, sostenuto anche da istituzioni e associazioni del settore.
La mostra di via Tortona rappresenta quindi non solo una celebrazione, ma una sintesi concreta di come l’automobile sia diventata elemento culturale, capace di dialogare con il design, l’arte e lo spazio urbano.
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